近年来，随着消费者们对益生菌的认知越来越深入，益生菌市场的热度持续攀升，与益生菌相关的终端市场争夺逐渐白热化。为了在这片红海中脱颖而出，品牌方纷纷加大研发力度，聚焦于菌株活性提升、功能差异化探索及包装个性化创新等多个维度，致力于构建坚实的产品壁垒。其中，产品菌株活性差异化成为当前市场竞争的焦点与核心战场，力求在益生菌的“活性”上实现突破，为消费者带来更加高效、精准的健康解决方案。
突破益生菌“活性”进阶“更高活性”在海外益生菌市场已然出现。来自全球电商平台亚马逊调研结果显示，在以美国为代表的发达国家市场上，多家品牌商已经推出单次摄入高达3000亿至5000亿活菌产品。在欧美市场的引领下，这一高剂量补充方式已成为全球益生菌市场的新风尚。未来，这一趋势有望在全球范围内持续扩大影响力。
国内益生菌同步向“活性”及“高效”进击，最先出现萌芽的行业先锐品牌。益生菌市场调研发现，艾薇恬等品牌率先推出单次3000亿的产品，通过多菌株+高活性复配打造全生命周期高端产品，产品以其高效的体验赢得客户青睐。在趋势引领之下，品牌商完成活性迭代的同时，也率先形成差异化竞争优势。
艾薇恬益生菌产品
诺贝尔医博士益生菌产品
我们通过多项临床科研发现，高活性益生菌在改善肠道健康、增强免疫力等方面具有显著优势，在一项《益生菌可减轻医院环境中抗生素使用症状的随机剂量反应研究》(study. Vaccine2014, 32, 458–463.)科研研究中发现，高剂量组相较于低剂量组，使用四联菌高剂量益生菌的患者在医院环境中能更有效地缓解抗生素引起的腹痛与腹胀症状。在《gasseri乳酸杆菌BNR17对肠易激综合征的影响》(Food Sci. Biotechnol. 2018, 27, 853–857)的临床研究中发现，含有单一加塞乳杆菌菌株的益生菌产品在以高剂量给药时，可显著降低肠易激综合征(IBS)患者的腹痛评分。由此可见，高活性益生菌，能更好的作用于健康。
2001年,联合国粮农组织FAO/世界卫生组织WHO联合专家委员会首次明确益生菌的科学定义，益生菌主要是指当摄取足够数量时，对宿主健康有益的活性微生物，表明了益生菌3个核心特征是：1、足够数量;2、活菌状态;3、有益健康功能。活性是发挥功能的重要前提条件，其重要性不言而喻，回溯益生菌市场，已经经历多次产品活性迭代，从百亿走向千亿到如今单次摄入活菌量高达3000至5000亿CFU。高活性益生菌产品的出现是科学研究的进步，也是市场反馈与消费者认可的鲜明例证。预计未来几年，全球益生菌市场规模将持续扩大。随着消费者对健康产品品质和效果要求的提升，高活性益生菌产品将继续是市场关注的主流。